2013年3月，少儿图书市场销售势头旺盛，在开卷大众畅销书TOP30榜单中占据了21个席位；相比较而言，虚构类和非虚构类图书则表现得较为平淡，只有9本书入榜。排在3月大众畅销书榜单首位的仍是柴静的《看见》，该书自今年1月上市以来就一直占据了榜单第一名的位置。

　　本期我们重点关注两本心理自助类图书，分别是杨澜的《幸福要回答》和理查德·怀斯曼的《正能量》。实际上，心理自助类图书一直在大众类图书市场占有较为重要的地位，开卷监测数据显示，2012年心理自助类图书在各月非虚构类畅销书TOP30榜单中均占有多个席位，平均每个月的上榜数量达到5本。另一方面，市场上心理自助类图书的动销品种数也在快速增长，从2010年全年的2.1余万种上升到2012年全年的近3万种。

　　3月，榜单中排名最高的心理自助类图书是杨澜的《幸福要回答》，该书自今年年初上市以来排名一路上升，从1月的第二十四名上升到3月的第四名，表现出强劲的销售势头。在3月心理自助类图书市场最畅销的100本图书中，女性心理自助类图书达到了12本，而在过去的一年中，各个月份该类图书的上榜数量均不超过9本。提到女性心理自助类图书，我们就不得不提到一本曾引起广大读者关注的畅销书——《20几岁，决定女人的一生》，该书在2007年8月登上了大众畅销书TOP30榜单，之后连续10个月在榜，而本次在《幸福要回答》的带动下，这一类别的图书再次升温，也让我们看到了女性心理自助类图书所蕴藏的潜力。现代女性正处在“多元化角色”的时代，面临着工作、生活、家庭、情感等各方面的压力，女性心理自助类图书的巨大市场潜力，值得我们去关注。

　　尽管《幸福要回答》成为3月最畅销的心理自助类图书，但整体来看，成功学图书仍是心理自助类图书市场的主要畅销热点。3月最畅销的10本心理自助类图书中，成功学占到了5本，《正能量》就是其中比较有代表性的作品。

　　纵观开卷榜单，我们可以明显地看到心理自助类图书市场热点从职场励志类转向成功学的过程。从2001年到2007年《世界上最伟大的推销员》《谁动了我的奶酪》《把信送给加西亚》《没有任何借口》《方法总比问题多：打造不找借口找方法的一流员工》《你在为谁工作：世界500强企业推崇的优秀员工思维理念》等职场励志类图书都曾经在大众畅销书榜单中取得过不俗的成绩，并在当时心理自助类图书市场起到重要的带动作用。其中，《谁动了我的奶酪》和《没有任何借口》曾多次取得大众畅销书TOP30排行榜的冠军，而《你在为谁工作：世界500强企业推崇的优秀员工思维理念》上榜33次，是上榜次数最多的心理自助类图书。

　　然而，从近四五年的榜单来看，职场励志类图书却鲜有能够引发读者热情的新作，心理自助类图书市场热点逐渐转向成功学图书。伴随着中国城市化进程的不断推进，我国社会不可避免地会面对城市财富快速积累和民众幸福感缺失之间的矛盾，而成功学图书正好契合了由此所产生的巨大读者需求。从畅销的成功学图书来看，书中的内容多主张从信念、情绪和意志力等方面对人加以影响，激励和指导人们通过调整心智进而改变人的态度和行为，去实现自己的人生目标。《不抱怨的世界》《做最好的自己》《秘密》，以及时下火热的《正能量》与《正能量（实践版）》都是这一类型图书的有力代表。

　　随着人们生活节奏加快，社会竞争日益激烈，很多人感受到了巨大的心理压力，这也使心理自助类图书拥有数量庞大的潜在读者群。然而，从开卷公司监测的数据来看，心理自助类图书品种数量的逐年攀升并没有给这一市场带来相应的销售增长。市场上的图书产品内容参差不齐，畅销作品多为引进版图书，而在一些新的主题上，也往往表现出引进版作品开创、本土作品跟随的态势。

　　在3月最畅销的10本心理自助类图书中，引进版图书占8本，其中的5本成功学图书全部为引进版。从历史榜单来看，引进版图书同样占到很大比重，2012年全年最畅销的10本心理自助类图书中同样有8本是引进版图书，2011年占到了5本，2010年占到6本，可见在心理自助类图书市场，引进版图书占有举足轻重的地位。

　　不可否认，我国心理自助类图书起步较晚，市场早期的一批畅销书也主要以国外的著作为主。时至今日，尽管本土心理自助类图书得到快速发展，畅销的前几名仍以引进版图书为主，在向国外畅销书作者学习的同时，我们期待本土心理自助类图书作者可以多针对国内读者的特点，利用中国传统文化中的优质资源，写出自己真正有分量的原创性作品。

来源：《中国新闻出版报》2013-05-13