2026年4月18日下午，由清华大学出版社、中关村图书大厦联合主办的“破局增长营销分享会暨《实体门店业绩增长100招》新书签售会”在北京中关村图书大厦二层活动区举行。活动特邀拥有20多年实体连锁品牌营销实战经验的作者郑国发担任主讲嘉宾，围绕实体门店如何通过“小微改善”实现业绩增长展开深度分享，吸引了大批门店经营者、创业者及营销从业者到场参与。

　　在电商与即时零售双重背景下，实体门店如何突围？郑国发在分享中提出鲜明观点：“营销不是一下子干件大事，而是持续做对一系列小事。” 他结合自身服务过的经典品牌案例，系统阐述了“小微改善”增长模型——通过低成本、能落地的小策略、小创意、小改善，精细化优化消费者旅程的每一个环节。

　　针对当下门店主普遍存在的流量焦虑，郑国发表示：“悲观者认为消费在降级，乐观者看到消费体验在升级。”他建议门店老板去魅单一平台，主动布局即时电商与多触点渠道，并用AI工具（如DeepSeek）提升营销效率。其“回到市场、回到现场、回到一线”的务实方法论，赢得现场多次掌声。

　　现场不少读者表示，书中“画出自己门店的消费者旅程地图”“用精细化营销思维优化品牌触点”等实操方法，直接击中了日常经营痛点。

　　在随后的签售环节，颇受实体门店创业者欢迎。郑国发将这本书称为“100封写给实体店的情书”，并强调：“所有让顾客主动推门的营销，都是写给消费者的满分情书。”本次活动的成功举办，不仅为北京地区的实体门店经营者提供了一套系统、低成本的增长方法论，也进一步印证了市场对务实、可落地的门店营销知识体系的迫切需求。

　　作为清华大学出版社重点推荐的实战工具书，《实体门店业绩增长100招》在此次活动上首次集中亮相。该书系统梳理了从引流获客、成交转化到员工激励等10个维度的100个具体策略，每招均包含“招数讲解+案例分享+落地指南+行动计划”，强调可复制、可执行。《实体门店业绩增长100招》现已在全国主要书店及线上平台同步发售。

来源：清华大学出版社