编者按：Analysys易观推出《中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2016年第2季度》，内容涵盖：移动营销、手游、移动购物、移动旅游、移动K歌、移动社交、移动阅读、移动招聘、移动教育...可以说是最全的移动互联网数据，一起来看看移动互联网市场都有哪些变化!

　　1、移动互联网用户增速回升，市场规模稳步增长

　　2、4G网络以及移动娱乐的发展致使移动流量费大幅增长

　　Analysys易观分析认为，2015年第2季度，由于4G网络的普及以及移动娱乐中网络视频直播的持续火爆，使得手机用户对流量的使用大幅增加。流量费在二季度的高速增长让流量费在移动互联网的整体市场结构中占比明显提升。

　　移动生活服务在2季度整体增速有所放缓，主要由于团购、出行等在生活服务中市场占比较高的行业从高速成长期逐步向市场成熟期在过渡，市场增速放缓所致。移动购物也随着市场基数的不断增大而增速有所放缓，但在整体移动互联网市场中移动购物依然占有绝对领先的市场份额。

　　3、移动营销持续稳步增长，媒体移动化程度不断加深

　　2016年第2季度，移动营销市场规模为328.7亿元人民币，环比增长了24.8%，同比增长了48.5%。

　　Analysys易观分析认为，移动营销市场随着厂商的技术创新和大数据技术的不断成熟，市场规模保持稳定快速增长，互联网营销市场中移动端业务占比越来越高，媒体移动化程度不断加深。随着《互联网广告管理暂行办法》的出台，有利于进一步规范移动营销的市场行为，保护移动营销市场的健康发展。

　　4、中国移动游戏市场环比小幅增长，端游研发商全面发力手游

　　5、移动K歌市场持续火爆，用户渗透率高度集中

　　6、移动阅读市场规模小幅增长，活跃用户竞争激烈

　　7、移动购物环比增速回升，移动社交购物持续发力

　　8、移动端成为构建未来在线旅游生态系统的主要平台

　　9、移动团购市场环比小幅增长，团购平台对商户扶持模式开始发生转变

　　2016年第2季度，中国移动团购市场交易规模达480亿元人民币，环比增长率为4.3%，同比增长了22.1%。

　　Analysys易观分析认为，移动团购业务随着市场规模的不断增大和市场成熟度的提高，市场的增长率有所放缓。

　　在团购拉新、引流愈加乏力且商户毛利愈加摊薄的现状下，团购对商户的吸引力已越来越弱，单纯将佣金作为主体营收对平台的风险变大，团购平台对商户的扶持模式，需要由前端佣金补贴向后端商户服务转变。

　　对商户层面的营销支持可以助力商户实现更精准化的运营，帮助商户划分用户，并实现用户的分级销售，可以为商户带来更大价值，利于合作的延续。

　　10、招聘旺季，移动招聘市场规模二季度大幅增长

　　2016年第2季度，中国移动招聘市场规模达3.8亿元人民币，环比增长率为40.7%，同比增长率达81.0%。

　　Analysys易观分析认为，2016年第2季度属于招聘旺季，节后跳槽、服务业等节后用工荒现象依然存在。随着移动端场景化优势的显现，PC端将逐渐成为HR批量处理招聘信息的主要工具，而移动端将是互联网招聘的主要形式。

　　求职者投递简历、实时处理面试邀约信息，HR处理简历，发出面试邀请，面试记录，上岗记录等信息的场景化处理将主要集中在移动端进行，且移动端的可及时沟通优势，地理位置服务等将改善提升用户在求职招聘过程中的使用体验，解决信息流单向无反馈的问题。

　　11、移动婚恋保持高速增长，移动端多元化、多产品线将成趋势

　　2016年第2季度，中国移动婚恋交友市场规模达3.8亿元人民币，环比增长20.3%，同比增长62%。

　　Analysys易观分析认为，随着移动互联网的发展，婚恋社交应用将进入到新的阶段：交友需求的多元化带动交友产品垂直细分，移动端多元化、多产品线将成趋势。基于不同年龄段、兴趣、恋爱需求的产品功能，将用以解决用户不同场景下的恋爱交友需求。

　　与此同时，伴随视频和VR等技术的发展，虚拟模式的在线沟通体验也将得到大幅改善，在大数据、机器学习的支持下，婚恋产品会进入更实用的使用阶段。

　　12、进入考试季，移动教育市场规模增速提高

　　2016年第2季度，中国移动教育市场规模为6.7亿元人民币，环比增长22.8%。

　　Analysys易观分析认为，2016年第2季度较第1季度移动教育市场有了比较明显的提升，整体行业发展趋势良好。

　　第2季度是中国的考试季，中考、高考等一系列的考试带动了移动教育市场规模的快速提升，另外，除了市场规模外，教育类APP的用户规模和用户黏性也得到了明显的提高。移动端的便捷性让用户可以充分利用碎片化的时间进行学习，尤其在考试季，这一特点被充分展现。

来源：Analysys易观2016年09月27日