数字营销传播概论 - 广告与新媒体系列教材 - 中国高校教材图书网
|
书名： |
数字营销传播概论
广告与新媒体系列教材
|
| ISBN： | 978-7-307-24554-9 |
责任编辑： | |
| 作者： |
莫梅锋 等 编著
相关图书
|
装订： | 覆膜平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥0.00
折扣价：￥0.00
折扣：0.00
节省了0元
|
字数： |
318千字
|
| 出版社： |
武汉大学出版社 |
页数： |
249页
|
| 出版日期： |
2026-04-01 |
每包册数： |
|
| 国家规划教材： |
|
省部级规划教材： |
|
| 入选重点出版项目： |
|
获奖信息： |
|
|
|
| 内容简介： |
本书从营销传播的演变历程出发，提出了数字营销传播发展的新趋势；从企业数字化转型的角度，探讨了营销传播者面临的新机遇与新挑战；从技术融合的角度，阐述了数字调查与数据挖掘的新融合方式；从流程再造的视角，提出了数字策划的新模式；从图文影音多模整合的维度，呈现了数字创意的新形态；从平台化传播的层面，介绍了内容运营、社群运营、病毒式营销、数字植入式营销、搜索引擎营销、电商营销、智能营销传播和元宇宙营销等营销传播方式。只有通过有效的数字洞察、有趣的数字活动、有价值的智能算法，才能实现更高效率、更低成本、更精准触达的数字营销传播。
|
| 作者简介： |
|
莫梅锋，湖南大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广告学系主任，广告学国家级一流本科专业建设点负责人；担任多个国家级人才计划、基金项目评委；主持国家社科基金项目2项、国家社科基金重大子项目2项、教育部课题4项、省社科基金重点项目3项；出版专著、教材及蓝皮书3部，发表论文100多篇；荣获“中国广告教育40年新锐领军人物”“全球企业传播研究学者突出贡献奖”，并被评为湖南省普通高等学校青年骨干教师、湖南大学“优秀教师”等。
|
| 章节目录： |
|
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
