计算广告：产品、机制和大模型应用 - 中国高校教材图书网
|
书名： |
计算广告：产品、机制和大模型应用
|
| ISBN： | 978-7-300-34851-3 |
责任编辑： | |
| 作者： |
余昌远 刘徐伟 祁琦
相关图书
|
装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥118.00
折扣价：￥106.20
折扣：0.90
节省了11.8元
|
字数： |
388千字
|
| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
320页
|
| 出版日期： |
2026-03-02 |
每包册数： |
|
| 国家规划教材： |
|
省部级规划教材： |
|
| 入选重点出版项目： |
|
获奖信息： |
|
|
|
| 内容简介： |
在数字经济发展的浪潮中，计算广告是推动其发展的核心引擎之一。计算广告如今已成长为万亿元规模的巨大市场，这一领域汇聚了信息科学、统计学、计算机科学和微观经济学的尖端成果，更是大数据、机器学习及生成式人工智能等技术落地应用的先锋试验场。
本书从业务视角出发，全面剖析计算广告的核心要素，涵盖基础理论、业务实践、前沿探索以及大模型在计算广告中的应用，给读者呈现了一个全面且系统的计算广告知识体系，打造了一份业务导向的实战指南。本书涵盖三种主流广告形式（信息流广告、搜索广告、网盟广告）、品牌广告及手机厂商互联网广告业务，全面介绍了广告产品、机制策略和业务逻辑，还深入探讨了实验评估、博弈论与机制设计理论，兼具理论、实践和前沿探索的价值。
如何搭建一套广告检索系统？广告的B端和C端产品应该如何设计？搜索广告和信息流广告有何区别？网盟的业务逻辑是什么？手机厂商在广告生态中扮演什么样的角色？如何建立机制思维？大模型在广告中有哪些应用场景？诸如此类的问题，都可以在本书中找到答案。本书是计算广告的全面升级与更新，很多内容为行业内首次揭秘。适合计算广告行业生态内的从业者、高校学生，以及对商业、互联网和人工智能感兴趣的读者。阅读本书，读者将系统地掌握计算广告的基础知识和实践技能，理解业务底层逻辑，洞察AI营销时代的发展趋势，为职业发展和学术研究提供坚实支撑。
|
| 作者简介： |
余昌远 清华大学计算机博士，师从图灵奖得主姚期智教授。拥有15年以上的商业化产业实践经验，曾在搜索引擎、跨境电商、房产交易服务平台等多种类型的互联网业务中负责商业化产品、核心平台产品工作。同时具有深厚的理论研究背景，有多项计算广告领域的研究成果曾在知名国际学术会议上展示。
刘徐伟 商业产品架构师。北京邮电大学信息与通信工程硕士。拥有10多年互联网计算广告行业从业经验，曾在搜索引擎、手机厂商、程序化交易平台等业务中负责商业广告策略产品、行业产品及运营等工作。
祁琦 中国人民大学高瓴人工智能学院长聘副教授、博士生导师，国家高层次人才青年专家，中国计算机学会计算经济学专业委员会秘书长。美国斯坦福大学博士，师从冯·诺依曼奖得主叶荫宇教授。曾任香港科技大学博士生导师，获十佳教师奖。主要研究方向为算法博弈论、机制设计、智能决策、优化、大模型应用与多智能体系统。与多家知名互联网公司（百度、阿里巴巴、字节跳动、美团、华为、腾讯等）在计算广告、流量营销、用户增量、优化算法、AI智能体、大模型技术等多个方向有相关研究合作，部分研究成果得到线上应用并带来显著业务收益。
|
| 章节目录： |
第 1 章 计算广告概述
1.1 商业模式概述
1.2 计算广告的发展简介
1.3 品牌广告和效果广告
1.4 计算广告生态中的角色
1.5 计算广告典型的表现形式概览
1.6 全球头部大媒体广告平台概览
1.7 从不同视角看广告系统
1.8 小 结
第 2 章 信息流广告
2.1 信息流广告概述
2.2 C端视角：对一条信息流广告的感知及其底层逻辑
2.3 B端视角：广告主营销需求表达和满足
2.4 用户画像
2.5 信息流广告投放产品
2.6 信息流广告检索端
2.7 信息流广告的收入增长逻辑
2.8 信息流广告中的用户体验控制
2.9 直播广告：万物皆可直播
2.10 小 结
第 3 章 搜索广告
3.1 搜索广告概述
3.2 C端视角：搜索广告场景和广告位
3.3 B端视角：广告主生态和投放表达
3.4 搜索广告关键词介绍
3.5 搜索广告拍卖机制发展
3.6 搜索广告收入增长逻辑
3.7 搜索广告的用户体验衡量
3.8 一些思考：广告如何帮助商家在平台做好经营
3.9 小 结
第 4 章 网盟广告
4.1 网盟广告业务和市场介绍
4.2 网盟广告流量侧介绍
4.3 网盟广告预算侧介绍
4.4 网盟广告中的几个经典问题
4.5 小 结
第 5 章 品牌广告
5.1 品牌广告常见媒体资源和产品介绍
5.2 品牌广告预算侧介绍
5.3 品牌广告售卖方式
5.4 品牌广告度量：人群资产经营方法论
5.5 小 结
第 6 章 手机厂商互联网广告业务
6.1 手机厂商互联网广告业务概述
6.2 手机厂商互联网广告业务的四大板块
6.3 手机厂商互联网广告业务的机会点
6.4 小 结
第 7 章 分析、 抽样与实验
7.1 数据分析
7.2 抽样评估
7.3 AB实验
7.4 小 结
第 8 章 博弈论与机制设计理论
8.1 引 言
8.2 博弈论基础
8.3 机制设计理论基础
8.4 小 结
8.5 本章参考文献
第 9 章 博弈论与机制设计理论在商业产品中的应用
9.1 计算广告中几个经典的博弈问题
9.2 搜索关键词拍卖
9.3 平台经济中的机制设计案例
9.4 小 结
9.5 本章参考文献
第 10 章 计算广告前沿技术研究
10.1 自动出价
10.2 自动机制设计
10.3 联合营销：机制设计在新场景下的拓展创新
10.4 用商混排技术
第 11 章 大模型在计算广告中的应用
11.1 大模型在计算广告中的应用概述
11.2 AI搜索场域和商业变现思考
11.3 智能创意生产：AIGC时代的营销创意制作
11.4 数字人直播：直播间里的 AI打工人
11.5 生成式定向：突破传统的定向表达形式
11.6 生成式检索：漏斗扁平化，生成即检索
11.7 生成式创意：prompt（人+广告），在线生成创意
11.8 小 结
第 12 章 计算广告未来发展趋势
12.1 计算广告未来发展的7个趋势
12.2 小 结
后记：且将新火试新茶，诗酒趁年华
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
